Valoriser et promouvoir le secteur des loisirs indoor
Le brief
Première association représentative des professionnels des loisirs indoor en France, SPACE a pour mission de structurer ce secteur protéiforme qui connaît une croissance continue depuis plusieurs années. Il accompagne les professionnels dans leur pratique, les rassemble autour d’objectifs communs pour défendre les intérêts de cette économie montante auprès des pouvoirs publics et des décideurs. Afin de mieux faire (re)connaître ce secteur qui occupe une place de plus en plus importante dans la vie des Français, de booster son référencement auprès de ses cibles et de recruter de nouveaux membres, SPACE a fait appel à Hïkou.
Client : SPACE – Association française des espaces de loisirs Indoor
Année : 2023 – 2025
Support :
- Conseil stratégique
- Brand content
- RP
- Social média
La réponse
Outre l’organisation d’un salon professionnel annuel, SPACE avait assez peu d’actualités propres à valoriser auprès des médias. Pour assurer une visibilité médiatique, engager un travail de pédagogie sur le secteur, son poids économique, social et sa diversité, Hïkou a imaginé une stratégie RP au long cours : une nécessité sur un secteur presque inconnu des médias en 2023. Le point de départ : une étude avec OpinionWay pour sonder les Français sur leurs habitudes de fréquentation des centres de loisirs indoor dans un contexte d’inflation et en amont des vacances de février. L’occasion d’expliquer le secteur et son organisation, de revenir sur sa forte croissance, de valoriser ses professionnels et les expertises de SPACE en la matière.
Cette première séquence de communication RP a permis de faire référencer SPACE dans l’esprit des journalistes et ainsi, grâce à une stratégie de communication régulière et variée, de devenir un interlocuteur de référence du secteur.
En parallèle, afin de soutenir les objectifs de développement de l’association, de réaffirmer son rôle de représentant de la profession, de fédérer les professionnels autour de ses expertises et de recruter de nouveaux membres, l’agence a également imaginé une stratégie de brand content sur la page Linkedin de SPACE :
- Création d’une ligne éditoriale et d’une identité visuelle dédiée aux réseaux sociaux
- Recrutement proactif de nouveaux followers sur les réseaux
- Mise en place d’un planning éditorial mensuel : prise de hauteur sur les enjeux marché, pédagogie sur la règlementation, actualités du secteur et de l’association …
- Animation et community management
- Lissage des comptes des représentants de SPACE sur Linkedin
Les résultats
La méthodologie et le séquençage de la communication RP mises en place ont permis d’obtenir d’excellents résultats en année 1 et de référencer l’association comme un acteur incontournable de l’inclusion économique et sociale auprès des médias occitans – faisant de l’Adie Occitanie la direction régionale la plus visible médiatiquement.
RP
ODV
Social média
50 000
Impressions
4 %
Taux d’engagement Linkedin
vous partagez nos valeurs
et nos engagements,
