Sauver sa peau
Le brief
Depuis plus de 10 ans, le Syndicat National des Dermatologues-Vénéréologues (SNDV) organise la Semaine de Prévention et de Sensibilisation au dépistage des Cancers de la peau. Mais comment émerger alors que la journée de dépistage gratuit – levier médiatique puissant de la semaine jusque-là est supprimé et que des campagnes de sensibilisation envahissent le calendrier avec une ambition similaire : sensibiliser le plus grand nombre et changer les comportements ?
Client : Le syndicat national des dermatologues-vénéréologues (SNDV)
Année : 2021 – 2022
Support :
- RP
- Brand content
- Enquête d’opinion
La réponse
Réinventer l’opération en pensant une activation digitale tactique et engageante pour :
- Agréger l ‘écosystème social media “Skin care” et “dermato” autour de l’opération
- Mobiliser les influenceurs les plus adéquats, en faire les porte-voix de la cause
- Capitaliser sur cette action innovante pour communiquer vers les médias.
L’agence Hïkou était chargée du volet relations média. Compte tenu des contraintes de timing, nous avons recommandé de concentrer nos actions sur les médias aux délais de bouclage courts. Grâce au sondage IPSOS sur le comportement des Français par rapport au risque solaire, les journalistes ont prêté davantage attention à la campagne.
La publication des résultats du sondage IPSOS en avant-première, dans une dépêche AFP ainsi que dans Le Parisien Aujourd’hui en France et sur France Bleu Réseau ont permis de donner un véritable élan à la Semaine de prévention.
Les résultats
Une campagne réussie à travers des codes dépoussiérés, un ton décalé, des angles variés, des ambassadeurs influenceurs, le dispositif essentiellement digital a fait sensation ! Suite au succès de l’édition 2021, une nouvelle campagne a été organisée en 2022, dont l’agence Hïkou a, à nouveau, assuré la médiatisation.
retombées
reportages TV-radio
d’occasions d’être vu le 1er jour de la campagne
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