Académie de Montpellier x À voix égales
Le brief
Rendus obligatoires par la loi de transformation publique de 2019 et le Grenelle de l’Éducation, les plans d’actions en faveur de l’égalité professionnelle sont entrés dans leur phase de mise en œuvre en 2021 pour les administrations publiques. Dans ce contexte, et avec l’objectif de contribuer à favoriser l’égal accès des femmes et des hommes à tous les niveaux d’encadrement et de changer de façon pérenne et profonde la façon dont les personnels féminins de la Fonction publique appréhendent leur carrière et osent prendre leur place, l’académie de Montpellier a lancé le premier concours interministériel dédié aux femmes de la Fonction publique.
Client : Académie de Montpellier
Année : 2023 – 2024
Support :
- Naming
- Brand Content
- Site web
- RP
- Social média
La réponse
Pour interpeler les personnels de la Fonction publique, l’agence a décidé de créer une identité propre et facilement identifiable, visant à valoriser la diversité des profils, des postes, des catégories au sein de la Fonction publique : A voix égales. Puis, à travers une campagne cross-médias interpelante (brand content, site web, réseaux sociaux, community management, et média), l’agence a offert un rayonnement interne et externe, au niveau académique, national et international (pays francophones) au premier concours d’éloquence dédié aux femmes de la Fonction publique.
un dispositif complet
Un dispositif complet intégrant à la fois l’accompagnement des acteurs publics et des candidates, une campagne de relations médias pour valoriser les différentes étapes du concours (annonce du lancement, nommées, lauréates), le tout soutenu par une campagne d’activation social media.
Une campagne réussie
A travers une identité forte et reconnaissable, des accroches taillées pour la presse, et les médias sociaux, le dispositif essentiellement digital a fait sensation auprès des candidates et des institutions. A l’occasion de la remise des prix de la 2ème édition du concours, le 29 mars 2024, Stanislas Guérini, alors ministre de la Transformation et de la Fonction publiques, s’est exprimé sur l’enjeu central d’agir en faveur de l’égalité entre les femmes et les hommes.
« Toutes les administrations publiques devront atteindre la parité réelle, c’est notre objectif : elles doivent faire montre de transparence sur les écarts de rémunération à travers la publication d’un index. Publié pour la première fois en mars dernier pour la Fonction publique d’Etat, cet index concernera dès cet été les Fonctions publique territoriale et hospitalière. Mais pour briser le plafond de verre une bonne fois pour toutes, il faut également accompagner le changement culturel. C’est pourquoi nous avons mis en place en 2021 le programme Talentueuses qui accompagne les hautes-fonctionnaires dans leur parcours grâce à du coaching, des ateliers et de la mise en réseau. A voix égales s’inscrit également dans cette démarche : je souhaite que ce concours soit un rendez-vous pérenne, national et incontournable pour toutes les agentes de la Fonction publique. »
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